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Greenwashing - o risco que o pequeno negócio precisa evitar

Entenda como a prática do Greenwashing pode ser prejudicial para os pequenos negócios

Publicado em
17/06/2024 14:55

Tempo de
leitura: 8min

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Entenda como a prática do Greenwashing pode ser prejudicial para os pequenos negócios

O greenwashing é um risco para os pequenos negócios e você precisa saber evitar as tentações da sustentabilidade. Afinal, esse tema vem ganhado cada vez mais espaço nas empresas e na cabeça dos consumidores. E isso estimula apelos comerciais que destacam práticas e atributos sustentáveis. Entretanto, nem todas as empresas adotarão práticas responsáveis. Este fenômeno é conhecido como greenwashing. A seguir desvendaremos suas implicações e como identificar empresas que utilizam essa prática enganosa.

O que é Greenwashing?

Greenwashing, ou lavagem verde em português, é uma estratégia adotada por empresas que querem parecer mais sustentáveis do que realmente são. Por meio de campanhas publicitárias, embalagens e declarações, essas empresas tentam criar uma imagem eco-friendly para atrair consumidores. Contudo, não implementam práticas verdadeiramente sustentáveis e podem estar infringindo leis. Esse fenômeno engana o consumidor, o mercado e pode prejudicar toda uma cadeia produtiva.

Como Funciona o Greenwashing?

Empresas que o praticam costumam adotar algumas estratégias para parecerem sustentáveis:        

  • Custo Ambiental Camuflado: onde produtos que se apresentam como sustentáveis, mas cujo ciclo de vida revela um grande impacto ambiental;        
  • Falta de Provas: onde alegações de sustentabilidade ocorrem sem o respaldo de certificações ou avaliações de terceiros confiáveis e        
  • Generalidade: quando no uso de termos vagos como eco-friendly ou verde sem detalhes específicos, ou comprovações.

Por que as empresas praticam o Greenwashing?

O aumento da consciência ambiental entre os consumidores fez com que a sustentabilidade se tornasse um valor comercial importante. Muitas empresas perceberam que podem atrair um público maior e justificar preços mais altos ao se posicionarem como ambientalmente responsáveis. Esse é o chamado marketing verde. No entanto, adotar práticas sustentáveis genuínas requer investimentos e mudanças significativas. E isso algumas organizações ainda relutam em fazer. Assim, o greenwashing surge como um atalho. É uma maneira de colher os benefícios da imagem sustentável sem investir nas mudanças necessárias. Em resumo, um marketing verde falso.

Consequências do Greenwashing

As implicações desse tema vão além do engano ao consumidor. Essa prática pode levar a uma desconfiança generalizada. O que impactaria toda a cadeia produtiva. Prejudicando até empresas corretas. Afinal, essas estariam associadas a má prática de algum integrante da cadeia.


 
 


 

                                           Greenwashing - falsas informações de sustentabilidade em propagandas ou embalagens. 

5 formas para identificar empresas que praticam Greenwashing?

Para não ser enganado, é crucial desenvolver um olhar crítico. Algumas dicas incluem:        

  1. Pesquise Certificações: Busque por certificações ambientais reconhecidas que comprovem as alegações da empresa.         
  2. Avalie a Transparência e Reputação: Empresas sérias sobre sustentabilidade são transparentes quanto aos seus impactos e esforços. Possuem um histórico de comprometimento com a agenda de sustentabilidade.         
  3. Desconfie de informações vagas: Termos genéricos sem comprovação específica são um sinal de alerta.          
  4. Comentários de consumidores: Verifique se outros consumidores já identificaram más condutas por parte da empresa.        
  5. ONGs e Especialistas: Leia artigos, reportagens e consulte ONGs e especialistas em sustentabilidade para ter uma visão mais crítica das práticas das empresas.


 
 


 

Exemplos de Greenwashing

Uma empresa automotiva agindo de má-fé sobre emissões de seus motores, ilustra a gravidade e a complexidade do assunto. Empresas de grande porte foram flagradas em más práticas, demonstrando que o problema abrange diversos setores e escalas, e pode chegar em pequenas empresas. Da mesma forma, pequenos negócios poderiam ser responsabilizados em relação à sua produção própria, bem como na comercialização de produtos de terceiros. Soma-se também a prestação de serviço. Pois, está relacionada as práticas de sustentabilidade e ESG. A seguir desenvolvemos alguns exemplos de más práticas para pequenos negócios.

Um mini mercado agindo de má-fé na rotulagem e uso de embalagens com apelos sustentáveis de seus produtos.

O que poderia acontecer com a empresa? A Associação de Defesa do Consumidor poderia identificar informações “verdes” falsas na rotulagem de produtos. E a divulgação geraria um marketing negativo. O que impactaria na reputação da marca, vendas, rentabilidade, empregos entre outros.

Uma loja autopeças ou oficina agindo de má-fé na publicidade. Falsas informações sobre atributos de sustentabilidade de seus produtos e serviços.

O que poderia acontecer com a empresa? Eles receberiam uma advertência do Conar por propagarem um produto “sustentável”. Afinal, não estariam conforme as práticas ESG. Logo, teriam que possivelmente gastar dinheiro com uma nova campanha, e até uma campanha para reabilitar a marca.  Dessa forma, virariam um caso de destaque negativo.

Um salão de beleza ou estética aplica, divulga e revende um produto da indústria. E ela se equivocou na sua publicidade.

O que poderia acontecer com a empresa? A propaganda hipotética traria o seguinte slogan: “O produto X é o produto mais ambientalmente responsável do mundo”. Dessa maneira, essa fala incomodaria grupos. Já que estão engajados em divulgar ESG. Pouco tempo depois, a empresa teria que se retratar ao público. E para isso, gastaria dinheiro para retirar e atualizar a divulgação. Já o salão de beleza ou estética poderiam ser questionados por sua clientela.

Conclusão

O greenwashing é uma prática enganosa que merece vigilância por parte dos consumidores, autoridades e empreendedores. Portanto, identificar e denunciar essas práticas é fundamental para promover uma verdadeira sustentabilidade nos negócios. Isso porque consumidores informados e críticos são peças-chave na luta contra o tema. Assim, contribuem para um mercado mais transparente e responsável.

Para aprofundar seu conhecimento sobre sustentabilidade e práticas empresariais responsáveis para seu negócio, considere aplicar os sistemas de gestão ESG. Dessa forma, você pode evitar ações de greenwashing e até descobrir que já atua com ESG e não sabia.

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