Você já deve ter ouvido a frase, "só é dono, quem registra", não é mesmo? Esse ditado reforça uma questão fundamental para os empreendedores: a propriedade intelectual da marca. Ao fazer o registro da sua empresa no INPI, você garante o uso exclusivo do nome e da identidade visual, protegendo assim, um dos principais patrimônios do seu negócio.
Além do direito de uso, esta formalização também impede que outra empresa utilize seu nome ou logotipo de maneira similar, em todo território nacional, evitando confusões e resguardando a sua reputação. Vamos falar abaixo, sobre a importância do registro de marca para se destacar no mercado, mas antes, que tal aprendermos sobre como criar uma forte conexão junto aos clientes?
Algumas marcas imediatamente vêm à nossa mente quando mencionamos um determinado produto ou serviço. Basta lembrar da Netflix, Amazon ou Google para nos depararmos com a imagem mental de seus logos e de tudo o que eles representam.
São as experiências marcantes que estas três empresas proporcionam aos consumidores, que as tornam tão relevantes no mercado. Em primeiro lugar, é fundamental considerar os sentidos que cada uma delas desperta. Marcas de sucesso são capazes de criar uma conexão emocional e sensorial com os clientes. Elas conseguem transmitir valores, ideias e até mesmo um estilo de vida, por meio de elementos visuais, como cores, ícones e também aromas e sons característicos.
Além disso, são capazes de se conectar com seu público-alvo, criando uma proposta de valor que ressoe com esse grupo. Ao entender as necessidades, desejos e aspirações do seu cliente, elas se tornam relevantes e únicas, conseguindo se destacar em meio a uma infinidade de opções no mercado. Para saber mais sobre esse assunto, vale conhecer o mundo do Branding!
Mas afinal, o que é marca?
A marca é muito mais do que apenas um sinal visual que identifica um negócio. Ela é a tradução do propósito e dos valores que você incorpora em seu empreendimento.
No contexto prático, ela é a representação simbólica da sua organização e engloba não apenas o logotipo, mas também a identidade visual, o nome, os elementos e até mesmo a reputação construída ao longo do tempo. É por meio da marca que os consumidores conseguem identificar e distinguir seus produtos ou serviços dos concorrentes.
A proteção da marca é uma necessidade que decorre do seu valor estratégico e comercial e seu registro é o processo pelo qual você oficializa e legaliza sua propriedade sobre ela. Vamos entender, a seguir, como realizar e quais as vantagens dessa formalização.
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Como proteger sua marca?
Proteger a sua marca é uma etapa fundamental respaldada pela lei, que determina que toda identidade deve ser registrada para conferir direitos a um determinado indivíduo, que se tornará o seu legítimo proprietário.
Para ter a exclusividade sobre a sua identidade, é essencial realizar o registro perante ao órgão responsável que, no Brasil, é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Somente após a concessão desse registro é que o seu negócio estará protegido legalmente por um período de dez anos.
As vantagens de deter a sua marca registrada são inúmeras. Você passa a ter o uso exclusivo em todo o Brasil, o que fortalece a identificação da sua organização e aumenta a sua credibilidade perante os consumidores. Além disso, garante proteção contra cópias e uso indevido por terceiros, evitando prejuízos à sua empresa.
Por outro lado, não registrar a sua marca pode trazer consequências negativas como, por exemplo, usar de maneira indevida o nome de outra empresa por desconhecimento, o que pode resultar em perda do direito de uso, desperdício de recursos investidos em marketing, além de prejudicar a imagem do seu negócio.
Ao não registrar a sua marca, você também abre margem para não ter os direitos legais sobre ela e fica desprotegido da concorrência, permitindo que ela utilize seu nome de forma indevida. Outra desvantagem importante é a possibilidade de perder o uso da conta no Instagram. Como uma empresa estrangeira atuante no Brasil, o Instagram está sujeito às leis brasileiras de propriedade intelectual, que proíbem a cópia.
Em resumo, a marca é um ativo valioso para qualquer empreendedor, pois é ela que cria uma conexão na mente dos consumidores. Portanto, o seu registro é essencial para proteger o seu maior patrimônio empresarial. Ao fazê-lo, você estará resguardando o futuro do seu negócio e fortalecendo a sua posição no mercado.
Se você precisa de ajuda para realizar o processo de registro ou ainda tem dúvidas de suas vantagens, a empreendedora e especialista em registro de marca Gabriella Lopes, apresenta de forma leve e didática os principais pontos sobre o tema. Não deixe de conferir!
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