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O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) é uma instituição sem fins lucrativos que tem como missão promover a competitividade e o desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas e fomentar o empreendedorismo.

O Sebrae Minas Gerais faz parte do Sistema Sebrae e que tem o empreendedorismo em seu DNA. Nosso compromisso é com os pequenos negócios e buscamos ser "O SEBRAE QUE O BRASIL PRECISA". Sediado em Belo Horizonte, abrange os 853 municípios mineiros com atendimento em nove sedes regionais. Oferece orientação a quem deseja abrir, diversificar ou ampliar um empreendimento, além de desenvolver projetos e articular para a disseminação e criação de políticas públicas que favorecem o crescimento dos pequenos negócios.  



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Sebrae Minas

Microempresa

Microempreendedor Individual

Empresa de Pequeno Porte

UICS - INDÚSTRIA, COMÉRCIO E SERVIÇOS

A economia criativa é um importante pilar do desenvolvimento econômico brasileiro e os números estão aí para provar isso.Um levantamento realizado pelo Observatório Itaú Cultural mostra que, em 2020, as atividades do setor movimentaram R$ 230,14 bilhões, o que equivale a 3,11% do Produto Interno Bruto (PIB).Ainda de acordo com os dados, o percentual supera o índice da indústria automobilística, que registrou um valor de 2,1% no mesmo período.Além disso, a economia criativa é responsável por 7,4 milhões de empregos formais e informais no país, o equivalente a 7% do total dos trabalhadores brasileiros.A vocação cultural pode levar o setor além. Ainda há muito potencial a ser desenvolvido pela economia criativa.A cultura e a identidade brasileiras podem ser usadas estrategicamente para influenciar e gerar atração para, com isso, impulsionar ainda mais o desenvolvimento econômico.Essa força do setor cultural já ganhou até um nome: soft power. É sobre esse conceito que vamos falar a partir de agora. <figure><img src="https://assets-api-file-prod.s3.amazonaws.com/files/46438992f48dad739c1d-AdobeStock_629524390.jpg" width="">&nbsp;</img></figure> <h2>Soft power: o que é?</h2>Soft power é um termo criado pelo cientista político norte-americano Joseph Nye, no final da década de 80. Anos depois, em 2004, o acadêmico se dedicou ao desenvolvimento do conceito no livro “Soft Power: The Means to Success in World Politics”.Traduzido como poder brando, o soft power é definido como a capacidade de gerar atração e influenciar indiretamente através do exemplo. Essa influência tem efeito, geralmente, antes de uma tomada de decisão.Existem três grandes fontes de soft power: &nbsp;&nbsp;&nbsp;<ul> <li>Cultura; &nbsp;&nbsp;&nbsp;</li> <li>Valores políticos; &nbsp;&nbsp;&nbsp;</li> <li>Política externa.</li></ul>Há, ainda, o hard power, conceito que se opõe ao soft power e é caracterizado pela influência a partir de demonstrações bélicas ou econômicas de força.Sanções econômicas, incentivos financeiros e ações militares são algumas das formas de exercer o hard power.<h2>Cultura como soft power</h2>Dentro do contexto de soft power, Joseph Nye definiu cultura como “um conjunto de práticas que dão significado a uma sociedade”.Nesse sentido, as estratégias de soft power estimulam o investimento em produtos culturais que possam ser exportados para <a href="https://www.sebraeplay.com.br/content/a-relacao-das-otas-com-os-pequenos-negocios-de-turismo" target="_blank">atrair turismo</a>, dominação cultural e até estreitamento de laços entre povos.Através do soft power, é possível atrair investimentos e contribuir para o desenvolvimento sem a necessidade de estabelecer alianças econômicas formais, que ficam a cargo do hard power.As atividades de economia criativa têm, então, as vocações diretamente ligadas a essa forma de poder brando, que pode ser exercido através: &nbsp;<ul> <li>Do <a href="https://www.sebraeplay.com.br/content/metodologias-em-processos-de-criacao-de-projetos-audiovisuais" target="_blank">audiovisual</a>; &nbsp;</li> <li>Da literatura; &nbsp;</li> <li>Das artes plásticas; &nbsp;</li> <li>Da música popular.</li></ul><h2>Exemplos de soft power</h2><h3>Estados Unidos</h3>Hollywood, a indústria de cinema norte-americana, é um instrumento que exerce o soft power e leva, ainda hoje, o conceito de “American Way of Life” para o mundo todo.Exportando o estilo e os sonhos de um ideal de vida norte-americano, o cinema é responsável por fazer com que outras nações incorporem a cultura do país.Estrategicamente, Hollywood também dissemina influência política, especialmente no que diz respeito ao posicionamento dos Estados Unidos em guerras e à criação de uma visão de país heroico.Para que isso pudesse acontecer, Hollywood recebeu grandes investimentos do governo e se transformou em uma indústria capaz de gerar atração em todo o mundo.<h3>Coreia do Sul</h3>A estratégia da Coreia do Sul é um dos exemplos recentes mais bem-sucedidos de soft power e começou a ser traçada em 1993.O governo do país percebeu o potencial lucrativo da indústria cinematográfica com o sucesso do filme “Jurassic Park”, produção norte-americana que faturou o equivalente à venda de 1,5 milhão de carros Hyundai, que era o produto mais valioso do país na época.Essa percepção fez com que a Coreia do Sul formulasse leis para impulsionar o capital privado do setor.Além disso, o país ampliou os mecanismos públicos e privados de incentivo à cultura, o que resultou em um crescimento da produção.Isso não aconteceu só com o cinema. A mesma estratégia de apoio e financiamento governamental também foi usada para desenvolver outras áreas, como a música e as séries de TV, conhecidas como doramas (dramas coreanos).Hoje, os resultados estão evidentes e ganharam até um nome: a Hallyu ou “onda coreana”.Os investimentos fizeram o filme “Parasita” ganhar o Oscar de melhor produção em 2020. Foi a primeira vez que um longa-metragem falado em língua não-inglesa conquistou o principal prêmio do cinema mundial.Da mesma forma, os doramas têm audiências significativas nas plataformas de streaming e o K-Pop, estilo de música coreano, se popularizou no mundo inteiro.<h3>Soft power no Brasil</h3>O soft power brasileiro é exercido de algumas formas: através das novelas, da bossa nova, do carnaval e, até mesmo, do futebol.No entanto, ainda há muito potencial a ser explorado, especialmente no setor da economia criativa.Investimentos em audiovisual, em um movimento de retomada das atividades do setor pós-pandemia, podem fazer parte de uma estratégia nacional de soft power, considerando a identidade cultural do país e utilizando-a para proporcionar desenvolvimento econômico.<h3>Estruturação</h3>Para que esse desenvolvimento possa acontecer, o fortalecimento das políticas públicas e das leis de incentivo, envolvendo também o setor privado, exerce uma função central.A revisão de modelos de financiamento e o acesso a linhas de crédito públicas e privadas também são instrumentos importantes.É necessário mencionar, ainda, a relevância do desenvolvimento de talentos e de ações que possam baratear a importação de insumos para o setor.O desenvolvimento da cultura como soft power brasileiro depende da criação dessas oportunidades.<h3>Estratégias regionais</h3>Apesar de ser um conceito criado a partir das relações de poder internacionais, o soft power também pode ser adaptado para atrair investimentos econômicos na esfera regional.Estratégias podem ser traçadas para desenvolver atividades a partir da singularidade territorial, das características culturais que diferenciam uma região.A identidade regional e a influência dela em áreas como dança, música, artesanato e no audiovisual podem nortear todo o desenvolvimento de uma cadeia de produção cultural.Quer saber mais sobre o universo dos negócios criativos? Então, acesse o perfil <a href="https://www.instagram.com/economiacriativa.sebrae/?igshid=NjIwNzIyMDk2Mg%3D%3D" target="_blank">“Fazer Criativo”</a>, projeto de <a href="https://economiacriativa.sebraemg.com.br/" target="_blank">Economia Criativa do Sebrae Minas</a>, e acompanhe nossos conteúdos.Dúvidas? Fale com um de nossos especialistas no<a href="https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/faleconosco" target="_blank"> Atendimento Online</a>, ligue para nossa Central de Atendimento no telefone 0800 570 0800 ou visite a<a href="https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/canais_adicionais/contato_uf?codUf=14" target="_blank"> Agência de Atendimento</a> mais próxima.